Ценовая политика компании Apple всегда была агрессивной: компания не стесняется ставить дерзкие ценники. С другой стороны, она очень редко прибегает к повышению стоимости уже вышедших девайсов.
Однако недавний релиз iPаd 10 начального уровня, который серьёзно прибавил в стоимости относительно многих поколений прошлых моделей (499 фунтов стерлингов), нарушив логику ценообразования вне США, ведь в результате iPаd mini 6 стал самым дешёвым планшетом Applе. Исправить ситуацию решили радикальным методом, накинув сразу 90 фунтов к стоимости годовалого iPad mini 6 – теперь в Великобритании он обойдется 569 и 749 фунтов (64 и 256 ГБ) против 479 и 619 фунтов днём ранее, что аж на 19 и 21% дороже.
Похожая ситуация происходит и в других странах ЕС. Например, в Италии iPad mini 6 теперь обойдется 659 и 859 евро, хотя ранее предлагался за 559 и 729 евро – почти те же +18% к стоимости. Чуть более скромный рост можно наблюдать в Азиатско-Тихоокенаском регионе: в Австралии, например, iPad mini подорожал на 11%. При этом в США никаких ценовых рывков не случилось, ведь iPad 10 с самого начала был оценён на $50 дешевле iPad mini 6.